Todo Lujo

Una empresa de L’Eliana une fútbol y lencería en prendas del Real Madrid, mientras el Valencia cree «delicado» poner su escudo en «según qué sitios»

Pocas cosas alzan tantas pasiones como el fútbol y la lencería. Y ahora una firma valenciana las ha fundido en una nueva línea de corsetería femenina y masculina dedicada al Real Madrid.
Little Kiss ha bautizado su iniciativa como Luxe, palabra de cuya raíz latina provienen tanto «lujo» como «lujuria». La marca radicada en L’Eliana sacará en marzo tres nuevos productos: uno más deportivo en algodón blanco para hombre y mujer; otra más «sugerente» del mismo material y con «sujetadores de realce, tanguitas, ‘culottes’ o braguitas», y una tercera «más sofisticada» en seda negra, con bordados y una base de tul. La picardía también juega en el fútbol.
Hasta ahora ya existen productos de ropa interior con los emblemas de distintos clubes españoles, pero «es la primera línea de lujo, la llamada de corsetería, que se comercializa en España», según Leticia Jiménez, directora de Marketing de la empresa valenciana. Lo que había hasta este momento era, digamos, prendas de menor calidad.
La intención de la marca es probar el producto y «si funciona, lo haremos extensible a otros equipos». Claro, siendo una firma de la Comunitat llama poderosamente la atención que la primera línea de Luxe se haya dedicado al Real Madrid y no al Levante o al Valencia, por ejemplo.
El motivo argumentado por la empresa es «que la marca Real Madrid es la que tiene mayor proyección internacional» y Little Kiss (besito, en inglés) tiene una amplia vocación exportadora. Está en 40 países, sobre todo europeos.
Como el fútbol es capaz casi de cualquier cosa, la pasión puede convertirse en súbita decepción cuando una pareja, valencianista o culé, no comparta los gustos futbolísticos de quien use los productos Luxe de inspiración -y con licencia- merengue.
De momento, en la empresa se muestran «satisfechos» con la aceptación de su novedad en las tiendas especializadas. La idea «va entrando», apunta Leticia Jiménez. Al menos en determinadas zonas de España como Madrid y Castilla La Mancha.
No tanto en lugares como Valencia, Cataluña y el País Vasco, donde el Real Madrid no goza de unas simpatías tan incontestables. «Puede que haya clientes de la Comunitat que no lo compren», bromea la directora de Marketing de la firma.
Pero Little Kiss se ha erigido desde sus inicios, allá por 1959, como uno de los sellos más innovadores y atrevidos. Por eso, sus productos pueden permitirse el lujo de desafíar a las rivalidades futboleras más enconadas. Ya en el año 1965 revolucionó el mercado con el primer sostén con diversas aplicaciones: cuello, espalda descubierta y cerrado de cintura.
En el 68, la empresa valenciana incorporó por primera vez en corsetería «el relleno de látex». Y poco después, en el 71, retó a aquella España predestape con anuncios televisivos de ropa íntima. Así, la firma valenciana ha logrado mantenerse siempre firme entre los primeros puestos del sector.
Los ’slips’ y ‘boxers’ para amantes del Madrid saldrán a un precio aproximado de 15 euros. Las prendas femeninas oscilarán alrededor de los 30 euros para el conjunto de sujetador y ‘culotte’ o tanga de algodón y de los 35 euros en la gama más alta, en seda y bordados de tul.
En el seno del Valencia CF consideran «muy delicados este tipo de productos».
En palabras de su director de Marketing, Juan Pablo Molinero, «es muy delicado poner tu escudo en según qué sitios». Muy diferente es situarlo en pijamas o prendas para niños.
«Hay quien piensa que todo vale si se trata de vender. Siempre se pone el ejemplo de los preservativos, que dan mucho dinero», agrega Juan Pablo Molinero. Pero al instante matiza: «En el Valencia no pensamos así. Una marca como la nuestra, de 90 años, hay que protegerla y cuidarla». Todo sea, que en un futuro la entidad de Mestalla se vea obligada a combinar ese mimo sutil con una línea de lencería que alivie su quebradiza situación económica.
«Es muy difícil dar con un diseño que aporte una imagen de calidad a tu escudo», subraya Molinero. Desde el Valencia desechan productos como «las bragas, tangas y ’slips’» oficiales del FC Barcelona, «que dan imagen de gama baja».
Ahí está la prueba de las pasiones (deportivas) que suscitan piques históricos entre clubes, aunque se trate de bordar un escudo en las prendas de corsetería reservadas al ámbito más íntimo de cada fiel seguidor.

fuente/lasprovincias.es/